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家居行業(yè)疫情期間通過全員營銷有效落地實(shí)現(xiàn)線上的拉新、預(yù)售、鎖客


一、案例背景:

受疫情影響,線下客流驟減,企業(yè)希望通過線上內(nèi)容營銷+直播營銷+全員營銷完成線上的拉新、預(yù)售、鎖客。


二、案例簡述:

總部制作H5模板,各城市開通子賬號,快速修改總部模板,制作適合各城市政策的H5,通過全員營銷下發(fā)內(nèi)容給員工進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
通過后臺獲取用戶行為,對用戶進(jìn)行標(biāo)簽分組,引導(dǎo)直播活動前下定金報名鎖客/填寫報名表單,直播活動前,通過公眾號目標(biāo)消息,對標(biāo)簽報名用戶進(jìn)行二次觸達(dá)引流直播間。


三、案例亮點(diǎn):

分區(qū)域、城市、部門綁定3000+員工,企業(yè)通過全員營銷小程序一鍵下發(fā)營銷內(nèi)容后,可在任務(wù)管理后臺選擇部門或員工維度,查看任務(wù)的領(lǐng)取和完成情況,對地區(qū)、城市、個人進(jìn)行賽馬排名。



全員營銷數(shù)據(jù)接入企業(yè)內(nèi)部管理平臺,線索統(tǒng)一管理,每一條線索、每一個客戶來源清晰透明。員工帶來的線索分給員工個人,非員工渠道線索根據(jù)員工排名快速分配。為了獲得更多線索分配,員工擴(kuò)散活動的積極性再度提升,全員營銷閉環(huán)的良性循環(huán)得以形成。

四、案例效果:
  • 活動整體傳播量達(dá)到100W,參與活動人數(shù)超14W
  • 活動分享率達(dá)16.5%,總分享次數(shù)15W+
  • 活動表單提交數(shù)1.5W,獲得獨(dú)立電話數(shù)1W+,轉(zhuǎn)化率為7.8%
  • 189個城市參與制作了該活動內(nèi)容,并且下發(fā)給各個城市員工轉(zhuǎn)發(fā)
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